IKEA vient d’ouvrir son premier magasin au Japon. Il se situe à
A cette occasion, les wagons de ce train étaient entièrement décorés de publicités IKEA. Parmi les nombreux messages publicitaires, j’ai retenu les messages suivants.
- Photo d’un lit avec le message suivant :
夫婦の会話、楽しんでる？ « Appréciez-vous vos conversations conjugales ? », 家庭と仕事どっちが大切？ « Qu’est ce qui est le plus l’important, le boulot ou la famille ? »,- Au dessus des portes du wagon :
野球もいいけどたまには家具もね « le baseball c’est bien mais des meubles de temps en temps c’est bien aussi », - Photo d’enfants qui sautent sur un canapé,
起きてる我が子、最近見た？ « Ces derniers temps, ai je vu mes enfants debout ? », avec un petit texte qui disait « lorsque je me lève le matin, ils sont déjà partis à l’école. Lorsque je rentre du boulot, ils sont déjà endormis. » - Photo d’un lit,
どんな運動でも大丈夫です
« quelque soit l’activité, pas de problème ».
J’aimerai bien savoir ce que pensent les japonais de cette campagne publicitaire qui met le doigt sur certains problèmes de la société japonaise. Aussi, dans le rayon des meubles pas-cher et faciles à monter, la chaîne japonaise
Hum… les vickings viennent chatouiller les nippons ? Il serait intéressant en effet de savoir ce qu'en pensent les japonais. Ou alors est-ce encore une fois une énième vision déformée occidentale sur le Japon ?
Ah les meubles Ikea, que de bons souvenirs après toutes ces heures de montages….
J'espére que pour les japonais, la notice sera mieux faite ^^
Bonjour Kenji-san;
Je suis alle a IKEA aujourd'hui. Il y avait beaucoup de gens!
J'ai attendu environ 40 minuites pour entrer.
C'est une deuxieme defi d'IKEA au Japon…
(Il s'est retire des affaires en 1974.)
(en savoir plus ;http://www.business-i.jp/news/world-page/news/200604280004a.nwc)
ケンジさん、お元気ですか。
今日IKEAに行ってきました。大変な盛況で、入場制限がされてい、入るのに40分くらい待ちましたよ。
確か、カルフールも当初、そのように盛況だったのですが、結局は撤退に終わりました。
今回は、大丈夫かな。
Merci Kaseumin pour ton commentaire très intéressant.
Je ne savais pas que c'était la deuxième tentative d'Ikea.
Au fait, que penses-tu de la campagne publicitaire d'IKEA détaillée dans l'article. J'aimerai connaître ta réaction face à ce qui ressemble à une critique de la société japonaise. Penses tu que ce sera une campagne publicitaire efficace, ou que cela risque d'en fâcher plus d'un ?
Encore merci !
"Une vision déformée occidentale sur le Japon" ?
Cette vision a la vie dure… Je trouve qu'Ikea y va plutôt provoc' pour le coup, ce qui n'est pas si fréquent.
Je me demande si les prix sont aussi compétitifs sur le marché japonais qu'ils peuvent l'être sur le marché français. Ca fait pas mal de temps que l'entreprise repoussait l'ouverture de son magasin.
Izo
Izo:
Pour la compétitivité, je ne sais pas si la qualité est comparable mais il y a des meubles pas trop cher dans les grands magasin comme "Ito Yokado".
Sinon j'ai réfléchi à propos de ces messages publicitaires mais rien n'y fait. Je ne comprends pas le raisonnement derrière cette campagne publicitaire.
Je pense qu'il est assez clair que la grande majorité des messages s'adresse aux サラリーマン (SaRaRi-MaN) "employés salariés" (masculin et marié, si possible avec des enfants). Par contre, en quoi acheter des meubles, des lits et des sofas permettrait au mari de rentrer plus tôt pour passer du bon temps avec sa famille et son épouse ?!
A moins que le message ne s'adresse aux épouses: "Chéri ! Et si on allez faire un tour à Ikea, ils vendent du bonheur…" ?
Si un expert passe par là…
Cette campagne est en effet assez curieuse… Je pense que tu as raison sur ce que tu viens de dire Kenji, mais il est vrai aussi que je trouve certains côtés assez exagerés!
Enfin, 40 minutes de queue! Pour le moment les affaires ne marchent pas trop mal on dirait.
D'autant plus que s'adresser aux salary-men n'est pas le meilleur investissement si l'on considère aue les femmes portent en général l'argent… Je suis tout comme toi assez sceptique. Et je ne comprends pas très bien où ils veulent en venir.
Izo
et bien cela est maml partie pour eux mais bon quand on veux vendre faut tout essayer . Kenji au faite je suis rentré chez moi et j'ai pu telecharger le pod cast par contre desoler j'ai pas encore eu le temps de l'écouter. Bon a +
Je viens de me rappeler que nos campagnes de pub pour Ikea est assez particulières de temps à autre. Par exemple le slogan "rangez vos affaires" ou quelquechose dans ce style ou un petit garçon de 4 ou 5 ans jouait à l'avion et au train avec un objet de type vibrateur… Osé aussi…
En tout cas, sur le site d'IKEA japon, les prix sont aussi bas qu'en France ! A quand un Ikea dans le Kansai, j'ai besoin d'un sofa !
Salut Kenji,
Alors, IKEA te donne la nostalgie de l'europe ??
En tout cas, cette campagne de pub est de la provoque. Bien sur, ce sont les femmes qui tiennent les cordons de la bourse et donc quelque part, ces pubs sont pour elle avec comme clin le fait de changer de meuble pourrait faire rentrer plus tot son salariman de mari. Je serai tout de meme assez curieux de connaitre les produits qu'Ikea vend la bas. Sont ce les meme qu'en France ou bien ont ils adapte pour que cela colle plpus a l'etroitesse des logements ?
Bonne continuation Kenji
K
Salut Kenji,
Alors, IKEA te donne la nostalgie de l'europe ??
En tout cas, cette campagne de pub est de la provoque. Bien sur, ce sont les femmes qui tiennent les cordons de la bourse et donc quelque part, ces pubs sont pour elle avec comme clin le fait de changer de meuble pourrait faire rentrer plus tot son salariman de mari. Je serai tout de meme assez curieux de connaitre les produits qu'Ikea vend la bas. Sont ce les meme qu'en France ou bien ont ils adapte pour que cela colle plpus a l'etroitesse des logements ?
Bonne continuation Kenji
K
Tu as vu juste, ils ont pris en compte les spécificités des habitations japonaises. En tout cas, c'est ce qu'a affirmé le responsable IKEA Japon lors de son interview par la presse japonaise.
Bonjour!
Pour ce qui concerne la publicité ikea "je me leve les enfants sont déjà parti et je rentre les enfants sont déjà couchés" je verrai ca plutot comme une vue ou la personne se levant après ses enfants profite du lit parce qu'elle s'y sent bien! et pareil en rentrant du travail, les enfants sont couchés ou dans le canapés parce qu'ils s'y sentent bien aussi!!
Bonjour, je viens juste de découvrir votre blog et j'aime beaucoup l'idée d'insérer quelques kanji japonais et traductions en romanji ! Je l'ai ajouté dans mes favoris.
Bonne continuation.
Solution du mystere de la campagne ikea!:
Cette pub s'adresse d'abord aux femmes, il n'y a aucune pub au Japon qui s'adresse aux hommes directement, leur pouvoir d'achat virtuel frolant les 0.
Donc, s'adressant aux femmes, Ikea leur donne une nouvelle idee pour federer leur vie familiale, trouver une occupation le week-end: aller a IKEA, c'est chouet, on y vend des meubles et au moins IKEA comprend tous vos problemes (absence du mari, glorification du baseball…). Ah ils sont geniaux ikea, ils ont tout compris a notre desarrois.
Et les pauvres salaryman, culpabilises et pris en otage dans le train par ces pubs, leur femme leur disant en rentrant le soir a la maison "tu as vu la pub ikea, hein cheri???"
le mari culpabilise "euh, oui cheri, tu veux y aller???"
Voila.
Pour moi, cette pub est géniale car elle incite les gens a reagir sur un mode de vie que tt le monde critique au Japon, en offrant une solution:ikea qui va calmer un tps vos problemes.
Ils ont tout compris…
Au fait, rien a voir, mais ça va faire un mois sans rien…
Trop de boulot ?
Merci de t'être inquiété.
J'ai effectivement beaucoup de boulot en ce moment. J'en suis désolé.
Je vais tâcher de trouver un peu de temps pour écrire à nouveau.
J'ai decouvert ce site par hassard et je trouve bien aussi, surtout ce "thread" de IKEA. Emma a dit:
"Pour moi, cette pub est géniale car elle incite les gens a reagir sur un mode de vie que tt le monde critique au Japon, en offrant une solution:ikea qui va calmer un tps vos problemes."
Je ne crois pas que les japonais eux-meme le critique, ce mode de "vie". Pour la plupart de mes collegues japonais, ils savent pas faire autrement. Le boulot = la vie pour eux, comme si leur identite et meme leur sexualite sont definies par le boulot.
Je ne suis pas d'accord avec ce mode de (manque) vie, donc je vais leur demander mes collegues japonais.
a tout de suite!
Keni
Ikéa Au Japon, humm leur deuxieme tentative, ah bien.
C'est drole l'idée ses affichettes qui mettent en avant le train de vie des japonnais. Je me demande moi aussi comment ils le prennent, de se faire dire ca par une compagnie étrangère…
Est que ca va leur faire prendre conscience ou au contraire, les rendre méfiants face à la marque ?
En tout les Ikea ici ressemble pas mal à ceux de la France…
Moi aussi je me demandais ce que tu faisais Kenji, mais je vois que ton travail te prends beaucoup de temps. Courage et laches pas, Kenji, t'es capable !
Carole
Euuuuuh
Le silence de Kenji me gene un peu ……
Pas vous ?
Aucune nouvelle, rien, nada.
Daijoubu ??
K
ikea est la plus grande marque d'habitat au monde donc respect
Salut Kenji,
je viens de lire ton blog. Le point de vue japonais est très intéressant. Je ne savais pas que jusque-là il n'y avait pas d'IKEA au JAPON. Merci
Moi, j'ai un grand lit aussi fait en carton. Comme toi, au début j'étais sceptique. Mais en fait, c'est aussi stable que les autres lits. Heureusement, chez moi l'humidité ne propose pas un problème, mais ce lit étais moins cher et l'idée d'un lit en carton m'amusais.
Jule
日本人はもともとちょっとmazochistiqueなのだと思いますです。だから人気のある広告はだいたい皆日本人のmazochismeに訴えかけるものが多いと思います。またはautoderision, 例えば「アイフル」の広告などがそうです。IKEAはどうなんでしょう、千葉は西東京からは遠すぎると思います。Carfourreも幕張あたりでしたっけ？でもインテリアブームだし、安くて簡単に雑誌や映画のイメージのような部屋ができるのだから今の日本なら成功するんじゃないですか？７０年代後半の日本はまだまだ保守的でしたから。
bonjour!
Les Français ont la réputation d’etre bordélique et les campagnes de pub d’ikéa France sont ciblés sur cela…
C’est tout simplemment que les Japonais ,a tort ou a raison ,
ont la réputation d’etre des « no life » du travail
++